WAS IST DER UNTERSCHIED ZWISCHEN BRAND IDENTITY UND VISUAL IDENTITY?
Immer wieder werde ich gefragt: „Was ist der Unterschied zwischen Brand Identity und Visual Identity?“
Es gibt keine dummen Fragen – nur Fragen, die gestellt werden müssen! Deshalb danke ich allen, die diese Frage aufgebracht haben. Auch ich hatte mal Schwierigkeiten, diesen Unterschied zu erkennen. Aber ich habe gelernt, dass es wichtig ist, offen zuzugeben, wenn man etwas nicht weiß – das ist der Weg zu echtem Wachstum.
Also, lassen wir uns heute ein wenig tiefer mit diesem Thema beschäftigen.
Was ist Brand Identity?
Für mich dreht sich die Brand Identity um die Elemente, die das Markenbild aktiv gestalten! Es gibt sechs Hauptbestandteile, die eine Brand Identity ausmachen:
Markenstory
Markenname
Markenpersönlichkeit
Dienstleistungen / Produkte
Verbale Identität
Visuelle Identität
Man kann auch akustische (wie Sound) und sensorische Elemente (wie Gerüche) hinzufügen, aber ich finde, dass die oben genannten sechs universeller sind.
Durch die gezielte Arbeit an diesen Elementen können wir beeinflussen, wie unser Markenbild wahrgenommen wird. Das Markenbild ist, wie das Publikum uns sieht – und das können wir nicht direkt kontrollieren! Es entwickelt sich oft, wenn wir nicht da sind, und umfasst Dinge wie Ruf und Emotionen.
Die Brand Identity hilft dem Publikum, sich mit einer Marke zu identifizieren!
Was ist Visual Identity?
Im Gegensatz dazu bezieht sich die Visual Identity auf die visuellen Elemente, die eine Marke kennzeichnen. Dazu gehören:
Logo
Typografie
Farben
Fotografie-Stil
Ikonografie
Layout und mehr
Die Visual Identity ist also ein Teil der Brand Identity.
Tatsächlich basiert die Visual Identity auf dem Wissen, das wir aus der Brand Identity (durch Recherche und Workshops) gewinnen. Ein tieferes Verständnis für die Markenstory, das Publikum und die Persönlichkeit ermöglicht es uns, die visuelle Identität gezielt zu gestalten.
Ich hoffe, das bringt etwas Klarheit in diese Begriffe.
Ich wünsche dir einen tollen Tag!